在我参加着几届广交会上，我注意到这样一个交易团，其摊位并没有我司规模庞大，也没有统一的摊位风格，却给我留下深刻的印象，也可以说给所有参展商和采购商都留下了深刻的印象，其就是宁波交易团。宁波通过强而有力的政府行为，用一个饱满的卡通形象，一一句深入人心的宣传口号，统一了宁波所有外贸企业的形象，让人过目不忘、深入人心，无形的增加了品牌知名度与品牌信赖感。从宁波现象中带给了我许多工作上的启迪。

   公司之前的品牌建设由于多年来的根源性，重点一直围绕着外延性的事务展开。如：商标标贴、业务员的样本的规范化和近年来的摊位风格统一化、产品包装设计等等。这些工作很好的展现了安徽轻工作为省级外贸企业的形象。但却缺少了内涵式的品牌核心，我们可以称之为品牌文化建设。之前公司已经卓有成效的迈出了关键性的一步—公司VI形象的设计，为公司的品牌文化打下了坚实基础。

   这里重点的是要强调“文化”二字。我先引用下一个通俗的事例：德国大众旗下的产品线丰富“奥迪”、“斯柯达”“大众”“布加迪”、“宾利”等等八大品牌。每个品牌都有浓郁的品牌历史、鲜明的核心理念的和高细分度的市场定位。再回归国内，近几年奇瑞也开始了其自主品牌风风火火的品牌建设之路，“奇瑞”“瑞麒”“开瑞”三大品牌拉开战线，攻占各自市场。但是我们消费者对于这样的三个名词有着怎么样的陌生感呢？在很多人眼里这三大品牌都统称为奇瑞。所以国外的车评人曾说：“中国的汽车工业这今年的长足进步令世界震惊，但是品牌建设依然落后二十年，因为缺少了自己的文化。”

   但凡一个能做大的企业，都注重品牌建设，但凡一个已经做大做强的企业，已经为企业的品牌建设注入了核心文化，注入了灵魂，成为了社会公认的价值符号。做个设想，有朝一日广交会的展馆里出现安徽轻工的价值符号，使品牌建设发挥其真正的威力，会让更多潜在客户的出现，在如今大部分商品在低价上拼的头破血流的时候，品牌的力量会不会打开一个新的局面？我们需要在以后的工作中会继续研究品牌建设的课题，为公司的品牌注入灵魂。

（昊人供稿）